公关360化,碰瓷套路化 今日头条价值观什么时候改一下?

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2018-07-12 11:27:20

近几天,在互联网圈内的日常讨论中,“头腾大战”成为了热门话题。预计将会旷日持久的“头腾大战”,结合“参战人员”的背景进行考量,李亮等前360公关扮演了幕后军师角色。只不过斗来斗去,主意是李亮们出着,炸药包却在张一鸣身上扛着,本就面临监管麻烦的今日头条,到底收获了个啥?

这场仗打下来,今日头条并没有很大的便宜可占。从商业利益上考虑,旗下有今日头条和抖音两大产品的字节跳动公司,不应该与腾讯闹到这般田地。众所周知坐拥社交流量王座的腾讯能够为内容平台“输血”,从此前微信朋友圈、群组、自媒体公众号对今日头条的引流明显就能看出。

至于李亮,请君来就是与腾讯决裂的开端。作为当年“3Q大战”的亲历者,赢了公关战却输了公司发展的惨痛,想必足以让人刻骨铭心,或许李亮也时时刻刻都想着打一场翻身仗。而且现在李亮在今日头条并不孤独,“头腾大战”开始之后,职场社交软件脉脉上就有人爆料,多位前360公关团队成员入职今日头条。有自媒体人感叹,今日头条越来越360化了。

 

 

在攻击腾讯导致商业利益受损之后,今日头条的公关表现也并没有受到大家认可。前几轮今日头条与腾讯之间的隔空喊话,各种声音还能形成争论,但在“头腾大战”以法院互诉的形式展开后,舆论近乎一边倒。腾讯连自家微视都屏蔽了朋友圈,不存在欺负抖音的情况,然而与腾讯拿证据说话的大气相对应的,是今日头条的回应里透着一股小媳妇哭丧的阴柔气质,业界也是恶评不断。当年冯小刚以“潘金莲”口吻怪万达给的排片少,王思聪一句“阴阳怪气”的评价可以完美用在今日头条公关身上。

从个人情感上讲,张一鸣更不应该与马化腾为敌。去年第四届世界互联网大会,陷入政治风波传言的张一鸣丢了前几届的前排位置,要不是马化腾提携请他上了饭桌,恐怕他连一次刷脸的机会都没有。

但这几年发展迅速的今日头条却从不站队,老大哥腾讯也给面子,面对潜在对手并未步步紧逼。可是没曾想乌镇一别这才半年,挺过监管风波,又练成抖音这个看似可向社交领域渗透的大号的张一鸣,先翻脸不认人了。不仅在朋友圈的熟人面前不给马化腾面子,还拉来了阿里一起攻击腾讯,这种表现堪称是典型的“渣男”。

如今的今日头条公关,扮演弱者,不断碰瓷巨头,强调自己如何被封杀,渲染委屈情节,但同时又攻击性十足。说好听点这是有技巧,说难听点这就是操控舆论的流氓行为。只不过与安全厂商不同,今日头条这种内容分发公司,如果把自己变成一个锤子,眼里看其他公司都是钉子,那等于将自己封闭在主流世界之外,核心业务只会慢慢凋零。

今日头条、抖音最被人们诟病的,就是内容低俗、产品价值观有偏差。公关是一家公司企业文化对外的展示窗口,也体现了公司经营的价值观取向,但如今来看,今日头条的价值观难以回归正途,如今四处树敌的今日头条在,显然缺乏大公司应用的决策理智,公关对内喧宾夺主,对外失了分寸。张一鸣作为创始人,到底想让今日头条这艘船驶向何方?